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发表于 格力电器(000651)

格力零售商的烦恼：董明珠一直播 线下商家就挠头

从直播“翻车”到直播“翻盘”，董明珠在创下超7亿直播销售业绩后，格力电器(000651.SZ)却陷入了代理商为董明珠直播卖货“刷单”的风波之中。
今日有媒体称，在董明珠京东直播带货前夕，一位广东的格力空调代理商收到“去支持”的通知。
对此，董明珠5月26日回应称，那是格力跟京东搞的一场大活动，根本不存在这样的事情。
第一财经记者今日询问了两名格力空调的销售商。
一位华南地区的格力空调零售商表示，没有收到去支持刷单的通知，只是通知去看直播。
而另一位华东地区的格力空调代理商则表示，地区销售分公司没有要求代理商去刷单，但是由于直播的价格较低，有经销商在直播期间“拿货”。
不过，格力空调线下渠道仍然面临着库存和利润的压力，已经拉开帷幕的“6.18”促销季，格力会否继续拿特价机在线上直播卖货，需要董明珠重新权衡。

一位家电业内资深分析人士告诉第一财经记者，有格力的地区销售分公司让经销商在董明珠直播期间提货。
只要价格合适，经销商在线上批发也无可厚非。
当然，董明珠的网红IP拉力很大，她做直播带货也是跟上潮流，是在疫情后市场恢复的特殊时期的应对之道。
董明珠京东直播带货当晚，第一财经记者留意到，格力空调促销价格比较低，一款1.5匹定频空调约1999元，一款1.5匹变频空调约2699元。
“比我们的进货价还低”，上述华东地区的格力空调代理商抱怨说，所以有的经销商直接通过直播拿货，而没从代理商拿货，导致代理商的库存增加。
“董总一直播，线下商家就挠头。
”上述华南地区的格力空调零售商也颇有微词。
因为线上卖低价，分流了线下渠道的流量。
之前，格力空调的价格一直较高，利润空间较大，格力庞大的线下销售渠道稳定。
去年“双十一”以来，格力降价促销，抢夺份额，原有渠道的利益结构承受压力。
不过，最近格力各地销售分公司已经轻微提高了空调的进货价。
例如，华东某大城市，从昨天(5月25日)起，格力空调

股友回答

股

股友股友

2020年5月27日

看股价就知美的比格力強

暴

股友暴涨

2020年5月27日

再怎么吆喝也抵不过创业板1天20个点的改革牛：
300340 300356

山

股友山寨

2020年5月27日

格力的经销商会死得很。难看

做

股友做熟

2020年5月27日

习惯用美的

山

股友山海

2020年5月27日

格力电器完善好自己的线上销售，苹果当年做网上商城乔布斯也遇到非常大的困难，相信董明珠也是现代的“乔布斯”，格力电器越来越好！

原

股友原创

2020年5月27日

让刷单就刷单，经销商不会用脑子想的吗？这是什么破新闻！

飞

股友飞雨

2020年5月27日

格力的业绩已经跟美的拉开非常远的距离，不过格力的股票还是可以炒短线

Y

股友Yo

2020年5月27日

可以说，我家里和公司里很多品牌空调都用过，海尔、美的、格力、志高、还有老科龙。最终就美的和格力两者比较而言，拼质量美的是不如格力的，拼长远综合使用成本，美的肯定高过格力的，我就是格力粉，现在把家里和公司空调全换成格力了，永远支持把质量放第一的品牌！

股

股友股友

2020年5月27日

格力电器要玩完了？

【1】(中信证券)【一把直尺打天下】中信证券 http://www.mobute.com/showinfo-22-14185-0.html

【2】(哈高科)此股去年7月开始炒重组概念，从4元涨了几倍。不过留到现在的几乎没有。我中间被洗出 http://www.mobute.com/showinfo-22-14183-0.html

【3】(哈高科)我分析了一下，估值200-500亿，股价10-15都是合理的，如果炒的话600亿 http://www.mobute.com/showinfo-22-14182-0.html

【4】(林海股份)林海股份是国企改革概率板块中盘子最小的。最近上海国改股风生水起，强生、申通地铁等 http://www.mobute.com/showinfo-22-14181-0.html

【5】(杭钢股份)太失望了，居然注入老旧资产，属于集团套利行为：原本都确定剥离传统，转型搞大数据， http://www.mobute.com/showinfo-22-14180-0.html

【6】(永泰能源)业绩说明会重点 http://www.mobute.com/showinfo-22-14179-0.html

【7】(福田汽车)红楼你是真正的庄托，我支持你对300谴责，他的无脑唱多确实影响到庄家收集筹码，我 http://www.mobute.com/showinfo-22-14178-0.html

【8】(上海建工)全国人大代表徐征：服务国家战略才有大市场 http://www.mobute.com/showinfo-22-14177-0.html

【9】(*ST美都)假设未来三年牛市，美都如果不退市，股价1元起步，涨10倍要到10元，涨20倍要2 http://www.mobute.com/showinfo-22-14176-0.html

【10】(雅戈尔)雅戈尔董事长李如成：疫情期间万名员工做线上营销 服装主业将在海外寻机遇 http://www.mobute.com/showinfo-22-14175-0.html

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