在2004年5月1日《羊城晚报》主办的第二届广州汽车嘉年华上，南菱集团大规模参展。

为了在众多参展商中脱颖而出，并树立南菱集团的全新形象，南菱集团确立了“红色恋人红色车，都市爱情新生活”的参展主题，策划了“广州十佳红色恋人评选”、“红色恋人换轮胎大赛”、“寻芳觅影”短信参与大赛等一系活动，并推出了买车送52万元优惠的方案，从而掀起“红色恋人520风暴”。

在车展上，南菱集团的展台布置和品牌传播均以红色为主题：红色的展车、红色的地毯、红色的背景板，展台还用红色的帐子围着，就像新婚洞房一样。

展台的名字也富有人情味——“红色恋人爱情体验馆”，展台现场还放置了一个“爱情表白板”，任何人都可以在白纸上写下自己对爱人的承诺，这一活动每天都吸引了大量年轻人参与。

5月2日，“广州十佳红色恋人”评选活动在汽车嘉年华现场正式揭晓，十对“红色恋人”驾乘十辆红色美人豹跑车巡游广州，出尽风头。

在嘉年华车展期间，南菱集团每天下午都在车展现场举办“红色恋人DIY换轮胎大赛”，吸引了大批青年男女参加。

南菱集团的维修专家则在现场进行讲解，让参赛者学到了许多汽车维修保养知识。

鲜艳的红色、互动的游戏、情感的体验，这一切都为南菱集团的品牌注入了“年轻”、“时尚”的新元素，另一方面，巨额的优惠幅度也极大的拉升了销售。

据统计，仅在汽车嘉年华现场，南菱就售出新车80余辆，而在接下来的整个五月份，南菱集团的汽车销量同比增长84％。

在整个车市趋淡的背景下，南菱能够逆市飘红，不能不说“红色恋人520风暴”起了至关重要的作用。

魔步特点评

这次销售拉升的主要原因是什么？

如果按重要性从高到低排列，那么：

第1个是：他们售卖的汽车款式综合来看应该不差

因为，在2004年，汽车还不是很多年轻人说买就买得起的。为了买一辆车常常需要很大一笔花费，需要做很久的决定，所以，第一考虑要素，肯定是车本身，而不会是其他。

他们能卖出这么多，就只能说明他们的车总的来说不差，不然，如果是卖拖拉机的，他把这种活动办得再好，相信都没几个人会买账。

第2个是：巨额的优惠幅度

对于不是随便就能买的东西，人们通常都会先考虑实在的东西。

第3个才是：活动引起的关注

虽然，故事里通篇都只是在说活动，但其实活动只在前2个条件存在的情况下，才会起到大作用。

那这个活动起到的确切作用是什么？

是让那些对品牌没要有强烈偏好，准备买其他品牌的同等款型汽车的购买者，能够转过头来买他们，而已。