1971年创建于西雅图，刚起步时只出售完整的咖啡豆和咖啡渣而不卖咖啡饮料的星巴克。1987年开始从西雅图一家小型地方咖啡店发展为的豪华、高雅咖啡店的典范。

1996年11月，星巴克已有了1034家连锁店。专家估计它未来五年的年增长率将达到36.8％。

是什么使得星巴克单独引导了20世纪90年代消费社会和休闲的最大革命？

是风格。

星巴克的与众不同之处在于，它创造了遍及全美的统一外观。

它有计划地把自然与人工的物品融合在一起——柜台和标志图样区域的浅木纹色调，褐色的包装袋、绿色的肖像，肖像上披着长发的女人，都营造了一种自然与环保意识的氛围。

但是，星巴克并不因此而抛弃设计中的现代感——木头表面光滑，磨光的深色大理石柜台面工艺精巧，玻璃柜、薄型白炽灯和纯白的杯子，无不时时提示你是身处现代社会之中。

商标上的人像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象的形式包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

星巴克通过仿效现代设计精良的办公室和图书馆等，改革了咖啡馆的全貌。

但它的美学并不止于此，它还融入了自己的风格。

它对每一类型的咖啡都有其不同的包装设计，每一类型都有它的标记、人像、主题色和图形，这些不同的标记在基本统一的风格下又显示出其多样性和变化性，看上去像广告招贴艺术，以抽象主义为基础，涉及一些装饰艺术。

在1996年，星巴克推出了它“25周年”的主题。纸杯上体现了20世纪70年代色彩艳丽的风格，上面装饰着“70年代”霓虹灯色彩的字样；挂在咖啡馆上的标记也采用同样醒目的色彩和风格，恢复了70年代的口号：“给咖啡豆一个机会。”

星巴克之所以吸引人，是因为它有计划地推出系统的、有组织的、整齐的形象，同时又加入了变化，创造了视觉冲击。

它的风格抽象、时髦，但也很容易辨认。

这就是星巴克能掀起咖啡狂潮的根本原因。

魔步特点评

星巴克为什么能掀起咖啡狂潮？

故事里好像说了，是吧？

那么现在，抬起头来，视线从屏幕上移开，望向远方，回想一下：故事里说的原因到底是什么？

是不是无法准确想起来？

因为，他说得太杂了，最后的感觉就是，好像什么都说了，又好像什么都没有说。

这就是对于一件事情没有看到里面的核心关键点时，会出现的典型现象。

那么，应该怎样看才对？

从人心上去看！

看人为什么愿意选择星巴克？

这样立马就能精确地发现，在当时的星巴克能掀起咖啡狂潮的主要原因是：

给人们创造了一个见面聊天的好地方！

这才是核心原因。故事里说到的星巴克做的那一堆东西，最终无非是想呈现出这一点。

现在，咖啡店已经到处都是了，每一家咖啡店都可以说是一个舒适的见面聊天的好地方，那为什么星巴克还能独领风骚？

那是因为，在众多的咖啡店中，星巴克是高档的象征。

现在的人们选择去星巴克而不去其他咖啡店，除了旧有的原因，还多了一个新的原因——高档次。

高档次的东西，永远是人们追求的对象。

事情的起因和条件都是在人心上，所以，从人心上去看，才能一眼看到关键点。

如果，从外在事物上去看，就会发现好像这个因素有可能，那个因素也不能排除，很难看到核心。