有一年,作为一家非常有名的制鞋公司,美国的沃尔福森公司设计出了一款松软猪皮的便鞋。
这种鞋穿在脚上特别舒适,特别适合中老年人穿。
负责销售的部门经理在鞋子设计完之后,召集所有的工作人员开会商议这款鞋子的价格。
原来都是公司订好价格,销售部按照价格销售就可以了。所以,听到这个消息的销售部门的工作人员都感到十分诧异。
这样一来,一旦由于价格定的不合适的原因,影响鞋子的销量的话,那责任就在销售部门了。
大家为此感到十分的头疼。
“公司有这么一个初步的打算,就是打算让这款鞋在5美元上下销售,应该问题不大。”经理看着员工们的争论说道。
经理话未说完,底下的工作人员就开始了议论。“这个可不好说啊,经理,现在这种松软的便鞋,销售的价格2美元3美元10美元的都有。咱们定5美元就合适吗?”
“对啊,万一定了5美元,卖不出去怎么办啊?”
“再说,要是定成5美元之后,鞋子在市场上热销,那咱们不久赚少了吗?”
讨论很热烈,但到底怎么给这双鞋定价还是没有一个好主意可供参考。
议论了将近一天了,也没有个好方案。最后销售经理不得不说:“好了,不要争论了。与其纸上谈兵不如行动起来。我们先拿100双鞋送给100个目标用户让他们去试穿。一周之后,我们去询问这些顾客,看他们是否愿意花5美元买这双鞋。这样我们就能知道这5美元的价格是否合适了。”
所有人都不说话了,显然都觉得这是个好主意。
一周之后,销售部门所有的人员都出动了,回访这100个拿到免费试穿鞋的用户。
最后,经理询问秘书销售的情况如何,秘书说:“经理,只有两位先生把鞋退回来了。我们一共卖出了98双鞋。”
听完汇报,经理觉得有98个人认为5美元的价格合理,那么就说明我们定的价格有点低了,最后对外销售的价格调整为7.5美元。
公司就这么确定了这款松软的猪皮便鞋的定价。
不久之后,这双鞋就风靡了整个美国。
魔步特点评
今天这个故事比较有深意,想想看:
7.5美元价格的购买人数肯定会少于5美元,那为什么不直接以5美元进行销售?
那样不是会有更多的人购买吗?
原因是什么?
想想说说吧。
最后,送出下期干货:盛田昭夫又开始犯难了,因为他们开口就要10万台!答案
因为,有98个人愿买,说明在顾客的心中的确是物美又价廉,这样的话一定会非常多人买,一定会成为爆款,但是成为爆款之后就一定会有很多同行模仿,甚至会仿冒伪劣,然后这个产品的利润就会被压低,这款产品的市场很快就会被做烂。