网络营销站点的规划(简称网站规划)是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等作出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。网站规划包括以下主要内容：
一、网站目标：即企业的网站定位目标。企业要利用网站进行哪些活动，达到什么目的，企业都要在进行站点建设之前就明确。常见的网站目标有：
1.通过网站的建立试图销售更多的产品和为用户提供更多的服务。
2.为用户提供良好的用户服务渠道。
3.向来访者展示其它媒体所不能提供的人们感兴趣的信息。
二、确定访问者的范围：即明确企业的潜在顾客。在规划分析时应考虑到：
1.预期网站的主要目标人群在哪些地区，人口结构如何。
2.网站接入互联网的带宽应有多大，用户能否快速访问到网站的内容。
3.哪些人群会经常访问公司的网站页面。点击进入了解
三、确定站点的结构和规划网站信息的内容：即向消费者展示或提供他们感兴趣的内容。在进行规划和设计时应考虑到：
1.按照访问者的习惯规划网站的结构。
2.结合公司经营目标和访问者的兴趣，规划和设计站点的信息内容和提供的服务。
3.整合企业的形象，规划和设计网站的主页面的风格。
4.企业网站组建的规划：企业组建网站是要考虑：
5.企业进行网站组建要计划投入组建的资金，网站建设的正常运转。
6.确定企业站点建设的方式，即是企业自己开发，还是委托他人开发，或企业自己与他人合作进行开发。
7.进行人员组织和工作安排计划。
8.确定网站建成后的运营和维护，发展等工作。
四、网站建设类型
一般来讲，根据企业建立网站的目的与侧重点的不同，可将企业网站分为5种基本类型：信息型、广告型、信息订阅型、在线销售型和技术支持服务型。这5种典型模式中的不同类型的站点，每一个都具有其独有的特性，也存在一定的差异，正是这些特性将它们与其他的类型区分开来。此外，许多站点对这5种典型网络营销模式中的几个进行了组合，形成了综合型站点。下面简要说明一下各类网站的基本特点。
1.信息型站点。信息发布型站点也称传单站点或是公告牌站点，属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。其实，这些内容也是所有网站所必需的基本内容，即使是一个功能完善的电子商务网站，一般也离不开这些基本信息。这种类型的网站由于建设和维护比较简单，资金投入也很少，初步解决了企业上网的需要，因此，是中小企业网站的主流形式。即使对于一些大型网站，在企业电子化进程中也并非都一步到位，在真正开展电子商务之前，网站的内容通常也是以信息发布为主。因此，这类网站有广泛的代表性。
2.广告型站点。广告型站点是以广告宣传为主要目的的站点。网络电视、广播以及许多期刊性网站均属于此种网站。该类型网站所有的技术和信息内容编制，所需的费用全都来源于广告收入。此时，客户的注意力和网站的访问量就成为网站价值的关键衡量标准。
3.信息订阅型站点。信息订阅型站点是以订阅信息为主要目的的站点。订购的费用可以按周、月或年来支付。最常使用的支付手段是信用卡，因为信用卡可以最方便地处理周期性电子事务。如各类电子邮件列表站点，电子期刊订阅站点，电子图书订购站点，网络电影、电视等，都属于信息订阅型站点。
4.在线销售型站点。在线销售型站点在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能就具备了网上销售的条件。网上销售型企业网站的价值在于企业网站直接面向用户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。这类站点通常适用于消费类产品或办公用品、产业用品等。在线销售型站点通过经过精心编制的图片和文字，描述企业所提供的产品，实质上是一个电子版的产品目录，当客户通过在线交易系统购物以后，该企业需要安排产品的物流过程，包括产品的运输、配送。该配送过程既可以由企业自行进行，也可以由社会物流配送系统完成。
5.客户服务型站点。客户服务型站点是以为客户提供服务平台为目的的站点。如果公司需要一天24小时提供不间断服务，使用网站是最佳的选择。客户服务型网站通过提供企业信息，为客户解答问题，帮助客户核实订货处理情况，跟踪货物情况，提供联系方式、反馈信息表(在线表格)、网上论坛等多种方式与客户沟通互动。
6.综合型站点。综合型站点是企业网站的高级形态，不仅仅将企业信息发布到互联网上，也不仅仅用来销售公司的产品，而是集成了包括供应链管理在内的整个企业流程一体化的信息处理系统。目前很多大型企业建立的网站多属于此类网站。例如，海尔集团网站属于名副其实的综合型网站。海尔集团网站除了具备一般信息发布型网站的基本内容之外，在顾客服务、顾客关系(海尔俱乐部)方面都比较完善，还建立了完善的网上零售(B2C)体系，可以快速满足用户的个性化需求，同时，面对供应商的企业间电子商务平台(B2B)也在展示着一个现代企业的风采。无论海尔还是戴尔，在电子商务的进程中，无疑都是领路者和成功者。支撑一个庞大的电子商务体系依赖于企业的实力，但很多企业并不具有这样的实力，所以通常只能从企业上网的初级形态逐步发展。
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