多一些多一些润滑，少一些摩擦！

2020-11-01 12:18

星期日

2003年，中央电视台对在3月21日爆发的伊拉克战争进行了空前规模的直播报道。

在战争开始的当天，“统一”润滑油就马上停掉了正在热播的“众人片”，改成播放一则5秒的广告片。

广告片极其简单，只有一行字并配以雄浑的画外音：“多一些润滑，少一些摩擦”。

因为紧贴在《伊拉克战争报道》之后，这则广告就成功达到了和新闻浑然一体的极具震撼力的效果。

一共播出了10天，每天投入25万元的这则广告对提高“统一”石化的企业形象起到了很好的效果。

制作这个广告仅花了1.8万元，各大媒体纷纷表示这则广告创造了小预算、大效果的神话。

广告播出后，经常有人打公司的服务电话与“统一”公司讨论战争进展情况和战争与和平的话题，“统一”公司自己的网站点击率也迅速提高了4倍。

“统一”润滑油的品牌迅速打响，其影响力已经远远超出了产品销售和使用的范围。

广告播放后，许多原来不卖“统一”产品的零售店主动联系经销商。这则广告给了很多经销商以足够的信心，他们纷纷给“统一”打来电话，认为这条广告才像是高端产品品牌的广告。

很多观众看完广告后都认为这个广告是国外广告公司的创意，还有一部分人认为“统一”是合资企业或者外资企业，许多司机则点名要加“统一”润滑油。

这则经典的广告，为“统一”润滑油带来了优秀的销售成绩，当月出货量比2002年同期增加了100%，销售额历史性地突破了亿元大关。同时也形成了空前的品牌影响力。

魔步特点评

这个故事也说到广告，那么来思考一个和昨天一样的问题：

统一广告大获成功的主要原因是什么？

不同的故事，思考同样的问题，最能看出隐藏着的门道，来想想说说吧。

答案
用今天的话说，三个字：
蹭热点！

【1】23/100：为什么很多人都不能听话照做？ http://www.mobute.com/showinfo-45-19612-0.html

【2】你们知道我今天花了多少钱吗？ http://www.mobute.com/showinfo-45-19308-0.html

【5】请问当火车碰头时，此苍蝇一共飞了多少千米？ http://www.mobute.com/showinfo-45-19252-0.html

【6】这项传统的减价活动已经开展了30多年，销量一年比一年高！ http://www.mobute.com/showinfo-45-19213-0.html

【7】后来的2年里，他一直担任三垒手，薪水加到了当初的30倍之多！ http://www.mobute.com/showinfo-45-19205-0.html

【8】这份建议书内容不多，字迹也不优美，却让柯达CEO眼睛一亮！ http://www.mobute.com/showinfo-45-19195-0.html

【9】原来土豆也遭受了这么多的鄙视，没想到的是它的逆袭之路更加精彩！ http://www.mobute.com/showinfo-45-19194-0.html

【10】男孩慢慢地喝完牛奶，问道，我应该付多少钱？ http://www.mobute.com/showinfo-45-19184-0.html

多一些 多一些润滑，少一些摩擦！