1978年9月1号，度假回来，准备重新开始工作的很多法国人发现自己所居住的城市街头，到处张贴着一张3米×4米的广告大海报。

大海报上有一位双手叉腰、穿着三点式泳衣的漂亮女郎，向着来往行人温柔地微笑。

女郎的旁边有两行法文“9月2日，我把上边脱去”。

看来，似乎人人都在等9月2日的到来。9月1号那一夜似乎变得特别长。

次日清晨，人们经过海报下面，看到那位女郎依然叉着腰，依然温柔地微笑，而且“上边”果真的不见了，女郎露出了健美的胸脯。

行人忍不住咧嘴发出会心的微笑。因为他们看到女郎旁边的两行字变成了“9月4日，我把下边脱去”。

还有48个小时，漫长的等待又开始了。

葫芦里到底卖的是什么药啊？

此时整个法国都开始窃窃私语了。

读者电话响个不停，逼得新闻记者们四处打探，忙得不可开交。街头百货小店的匈牙利移民胖老板，一口咬定这是袜子广告，因为袜子穿在“下边”。

“喂，这是你们的度假广告吧，脱衣俏女郎，这是你们的三板斧了……”这是记者打给法国最大规模的旅行社“地中海俱乐部”的电话。

终于到了9月4号这天，窗子对着广告牌的人一早便爬起来，迫不及待地往外张望。

映入眼帘的却是一位转过身去的女郎，女郎的确是一丝不挂，修长的身躯在朝阳下闪着健康的光芒。

“下边”没有了，肌肉结实的臀部炫耀地高高翘起，旁边的字变成了：“未来广告公司，说得到，做得到。”

赫尔威是《文学消息》周刊的专栏作家，他故意在自己的专栏中大惊小怪地嚷道：“骗人啦！什么说得到，做得到？头两幅，这位美胸女郎正面出现。今早上，人人都等待从巴哈马海边冒出一位裸美人儿来，正面的……大家全上当了！货不对板！”

他的话的确是讲出了许多人的心声。人们在潜意识中，隐隐约约是有点儿不满足。但是不得不承认的是，经过此举，人们对未来广告公司肯定已经印象深刻。

魔步特点评

类似的案例，之前也有过，今天的这个有什么不同呢？

很明显这个广告非常成功，非常有效，这一次我们不讨论它为什么这么有效的问题了（因为这有点马后炮），我们来想想这个问题：

到底怎样才能想出这样的广告创意？

这次我们马前炮一下。

设身处地的想想看……

这好像有点难，但相信大家有这个实力的。

答案是：
首先确定广告的最终目的：让人记住！
那怎样才能让人记住？
最好的方式是：有趣的游戏+性感美女
所以，就想到了！

悬念和诱惑，这样的说法让人无法直观看出方式，看不出方式就难以知道怎么做，就难以学到里面的经验。
要看出一些道理，不难，难的是看出方式和做法。