美国通用公司率先推出了自动洗碗机,当他们将自动洗碗机摆在电器商场的货架上后,没想到竟然会遭受冷遇。
为了推广这个全新的科技产品,公司的经营策划者们专门针对它设计了一套巧妙的营销方案。
但是,经过一番广告宣传之后,自动洗碗机依然不能引起大众的兴趣。
顾客是“上帝”,他们不购买新产品,总不能强迫他们认购。在无可奈何的情况下,公司只好请教市场营销专家,看他们有何金点子。
专家们经过一番分析推敲,终于悟出一个新办法:建议将销售对象转向住宅建筑商。
可建筑商并不是洗碗机的最终消费者,他们乐意购买吗?
当人们对洗碗机评头品足时,建筑商则不屑一顾,他们对任何东西都拿经济利益这把尺子来衡量。
当通用公司的公关人员对建筑商一阵阵详解细说之后,建筑商同意做一次市场实验。
他们在同一地区,对居住环境、建筑标准相同的一些住宅,一部分安装有自动洗碗机,一部分不装。
结果,安装有洗碗机的房子很快就卖出或租出去了,其出售速度比不装洗碗机的房子平均要快两个月。
这一结果令住宅建筑商感到鼓舞。于是搞建筑商决定把所有的新建住房都安装上自动洗碗机,这时,通用公司生产的自动洗碗机便迎来了“柳暗花明又一村”的局面。
我们可以发现,当公司将洗碗机直接向家庭顾客推销而效果不佳时,公司转而将洗碗机安装在住宅里,借助房产销售卖给了家庭用户,结果如愿以偿。这种借助“第三者”的介入进行过渡的迂回策略,使通用公司大获全胜。
魔步特点评
这个办法最终能成的核心关键点在哪里?
在于大家更愿意买装有洗碗机的房子!
如果这一环不成立,那么整个链条就断了。
那么,新的问题又来了:
为什么,一开始通用公司直接卖给家庭顾客,他们却不要?现在却又这么喜欢?
里面的根源是什么?
故事一开始就说“通用公司率先推出了自动洗碗机”,说明洗碗机在当时还是一个新事物,那么,根源就找到了:
是因为人们在面对新事物的时候,都是这样的心理反应:
如果这个东西的价格对自己的经济水平来说,很便宜,那么很乐意尝鲜一试。
如果这个东西的价格对自己的经济水平来说,有些贵,那么就先观望,等其他人试过后,没问题了,好用了,划算了,才动手(自己不冒风险去试)。
所以,一旦通过房屋来搭送这个新东西,自己不掏钱,人们就特别有兴趣。毕竟,是人就有好奇心。
但是,比好奇心更重的是——安全需求!
所以,说到底,根源是:
风险意识
在背后起作用!
最后,送出下期干货:一家外企招聘总经理助理,他看到后赶紧写了封求职信过去